Paranormal Activity ou comment ajuster l’offre à la demande
Après « Le projet Blair Witch » et « REC », un nouveau film d’horreur à petit budget fait le buzz : « Paranormal Activity ».
La Paramount, qui le distribue aux Etats-Unis, a opté pour une « Limited Release » c’est à dire que le film est sorti sur une combinaison de copies limitée (peu de salles le proposent, principalement dans des grandes villes). Devant le bouche à oreille et le box office réalisé les premiers jours (plus de 500 000$) c’est aux américains qui souhaitent le voir programmé dans leurs villes en « Wide Release » (sortie nationale), de se prononcer.
Le pitch n’a au premier abord rien d’exceptionnel: « un jeune couple emménage à San Diego dans une maison hantée par un esprit maléfique. »
Cependant ce film fait réellement peur (a priori, à ce qu’en disent les premiers spectateurs), son micro budget facilite probablement l’immersion avec de facto une réalisation type « amateur » et des comédiens inconnus. Cette carte de l’immersion, nous la retrouvons dans la bande annonce.
1 000 000 d’américains doivent demander à voir ce film pour que celui-ci bénéficie d’une sortie nationale. Le site/application utilisé est Eventful, un média social d’organisation d’événements où les fans déclarent leur intérêt pour un événement, qu’ils souhaiteraient donc voir dans leur ville/région. Bien sûr, plus le nombre de demandes est important, plus il y a de chances que l’événement soit programmé chez eux, c’est donc aussi à eux de le promouvoir…
« Eventful helps fans bring their favorite performers to town. We help performers know where their fans want them! We call it « fan-generated touring. »
Près de 650 000 demandes à ce jour !
Article référent: http://mashable.com/2009/10/07/paranormal-activity/
Auteur - Edouard Bourbon - Alors Responsable marketing de MySpace en France en 2006, je vis de l’intérieur l’essor des médias sociaux et conseille les annonceurs dans leurs premières incursions. Athomedia voit le jour fin 2007 et passe la seconde depuis quelques mois avec une équipe désormais composée de 4 personnes. Je donne par ailleurs des conférences dans plusieurs écoles de publicité et en Université. 
Un magnifique succès, et une très belle utilllisation du buzz…
Merci pour ces infos qui font beaucoup réfléchir…