Révolution numérique, fragmentation des médias et saturation des messages publicitaires, accélèrent ce phénomène : les marques, fortes de contenus éditoriaux de plus en plus denses, deviennent des médias à part entière, en mesure de concurrencer les médias traditionnels.

3 types de contenus :

- Ludique et divertissant,
- Utile et pratique,
- Informatif et découvertes.