Suis-je un bon marketeur ?
Spécialiste du marketing direct, PagesJaunes Marketing Services a lancé le jeu en ligne “Suis-je-un-bon-marketeur ?”, qui permet à chaque participant d’évaluer ses connaissances en marketing direct et de défier son réseau en invitant ses contacts. L’objectif pour les joueurs est simple: obtenir le meilleur score en répondant le plus rapidement possible aux questions, tout en évitant de recourir aux “jokers” et en s’inspirant des conseils disponibles sur le site PagesJaunes Marketing Services. À la clé : la possibilité de gagner un iPhone 3GS.
Un dispositif sur Facebook, en partenariat avec Long Tail Value
Objectifs : médiatiser le jeu et recruter des membres captifs (Responsables marketing, DG, cadres décisionnaires pour les campagnes d’emailing notamment).
Outre un lien vers cette page depuis le site dédié, deux leviers principaux de recrutement de contacts ont été activés (membre invités à visiter la page Facebook, à devenir fans puis dans un second temps à jouer sur le site officiel) :
- CPC sur Facebook (près de 150 000 contacts qualifiés, cf. ci-contre la cible approximative sur la base de quelques mots clés, figurant dans l’onglet « infos » des membres du réseau)
- et recommandations de la page auprès des membres de groupes et fans de pages marketing et univers afférents.
Une mécanique complémentaire a été mise en place pour affirmer l’expertise de PJMS et créer une vraie communauté marketing : outre une reprise de quelques questions du jeu sur la page (pour inciter à jouer ou à rejouer), une vraie revue de marketing est proposée aux fans. Une fréquence importante de contact est donc possible avec des publications quotidiennes combinant cette revue et contenus relatifs au jeu et à PJMS.
