Pour promouvoir sa nouvelle série FlashForward, ABC a su exploiter pleinement le potentiel de Facebook Connect. Diffusé jeudi dernier, le pilote de la série a rassemblé 12,4 millions de téléspectateurs outre Atlantique, un très beau score pour un lancement, dû en partie à cette opération.
Dans cette série futuriste le monde entier subit un black-out total, quelques minutes de perte de conscience collective pendant lesquelles chacun est projeté 6 mois plus tard…

Sur le site www.flashforwardexperience.com/ vous êtes invités à vous connecter à l’aide de vos identifiants Facebook. Cette opération va permettre l’exploitation de quelques éléments de votre profil et vous plonger dans l’univers de la série, un scénario personnalisé vous est proposé…

Je reviens prochainement sur les applications Facebook (Fan Box, Live Stream Box et Facebook Connect), en attendant testez www.flashforwardexperience.com/ .

Il est rare de découvrir un film « dit viral » qui soit réellement susceptible de provoquer le buzz escompté et de nombreuses agences s’y cassent encore les dents.
Incursions maladroites sur un terrain aux codes nouveaux, frilosité à aller trop loin au risque de se couper d’une partie de son audience, approche encore un peu trop corporate…

Nous vous proposons quelques coups de coeur et de vraies réussites en cette rentrée.
Et complétons avec quelques conseils.

« The Puma Index » ou comment s’approprier une cause encore très présente dans les esprits, avec une touche hot (gage de viralité chez les garçons), tout en garantissant une attribution optimale (l’un des points les plus compliqués, alors même que certains internautes découpent les cartons de fin avec la marque sponsor et republient les films). A quand ce show room vivant dans l’enceinte du Stade Chaban-Delmas, hébergeant l’équipe de foot de Bordeaux, dont Puma est le sponsor ? 140 000 lectures en 3 semaines.

« Mattress Dominoes World Record Attempt », près de 700 000 lectures et des centaines de commentaires positifs pour ce film qui prouve qu’il ne faut pas avoir un gros budget pour réussir son film viral.

      Pub Canal+ – Créations Originales

Enfin le plus récent, un nouveau film diffusé à l’antenne de Canal+ depuis hier où la chaîne cryptée valorise ses créations originales. De nombreuses publicités pour la promotion de « l’esprit » Canal+ ont été reprises par les internautes (rien que sur Dailymotion, des dizaines d’internautes ont posté sur leurs chaînes vidéos la publicité de « La marche de l’empereur »).
Plus d’infos dans cet article de CB News.

Quelques conseils

- Créer la surprise, voire être en totale rupture avec les codes d’un secteur pour faire réagir les internautes,
- Penser diffusion, quelles communautés et quelle approche pour provoquer et faciliter le partage du film, « pour quelles raisons feront-ils suivre ce film et avec quelles accroches, quels types d’invitations à découvrir ce film… »,
- Réactivité pour s’approprier une cause, un événement, pas à n’importe quel prix (je repense au magazine Choc qui avait fait produire une vidéo autour de Jean-Luc Delarue s’énervant dans un avion, alors même qu’ils étaient en cours de « repositionnement » souhaitant moins de trash et plus de fond…),
- L’essentiel dans la réussite de la propagation d’un film est le fond, les réflexes qui poussent annonceurs et agences à produire un film qu’ils souhaitent viral avec des moyens dignes (ou presque dans certains cas) d’un spot TV à petit budget sont à bannir. Un film trop « propre » ne sera pas dans 80% des cas partagé entre internautes car la patte « amateur » et « spontanée » que l’on retrouve dans la quasi totalité des vidéos les plus vues sur le net en sera totalement absente. Songer éventuellement à une version pour le site officiel et une version réalisée avec les moyens d’un vidéaste amateur pour une diffusion sur les plateformes vidéos,
- Enfin, répartir le budget de telle manière à disposer d’un budget pour sa diffusion (encore), dépenser de 10 à 30 000 euros pour ne voir son film vu que par 5000 internautes est « un peu » regrettable, le CPV (coût par vue) est entrain de faire son apparition.

Et pour vous inspirer, retrouver dans cette vidéo des extraits des vidéos les plus vues sur YouTube.

NB: nous sommes souvent sollicités en ce moment pour la diffusion de films viraux et commençons à nous engager sur des résultats. Le potentiel viral est à estimer a priori et dès les premiers jours de la diffusion la superposition des courbes de lectures et des courbes de contacts exposés (blogs, plateformes vidéos et sociales, netlinking forums pertinents) nous permet d’avoir une idée plus précise des résultats à moyen terme.

Ce graphique produit par AddToAny (site proposant des fonctionnalités intégrées de partage de contenus – voir le bouton en bas de ce post) classifie les médias par usage pour le partage de contenus à travers son plug-in. Avec plus de 200 000 téléchargements, il s’agit d’un indicateur satisfaisant pour comprendre les « voies » privilégiées pour le partage d’un article de blog, d’une vidéo… Voies empruntées, en partie, dans la construction d’un buzz

Sans grande surprise Facebook arrive en tête avec 24% d’utilisation, l’email est encore là devançant de peu Twitter.
Rappelons que fin 2008, les réseaux sociaux ont dépassé l’email en reach (en couverture), 66,8% des internautes étaient membre d’un réseau social en ligne contre 65,1% d’utilisation de l’email (statistiques Nielsen Online).

Nous aurons l’occasion de revenir en détails sur l’actualité des réseaux sociaux qui montent, leurs histoires, les tendances marketing pour mieux les appréhender. Dans l’immédiat, nous vous proposons de présenter brièvement les sites les moins connus mais présents dans ce graphique (certains d’entre eux sont bien sûr très anglophones ou limités pour l’instant à un usage outre Atlantique).

Les sites de Social Bookmarking (Yahoo Bookmarks, Delicious et Google Bookmarks) donnent la possibilité aux internautes de stocker, de classer, de chercher et de partager leurs liens favoris. Selon les sites, on y trouve aussi des systèmes d’évaluation (qui permettent, par catégorie, de dénicher des articles qui n’auraient jamais émergé autrement), des groupes, listes de diffusion, outils d’annotations…

Digg est un site Internet communautaire qui a pour but de faire voter les utilisateurs pour une page web intéressante et proposée par un utilisateur. C’est une combinaison de Social Bookmarking, de blog et de syndication.

Yahoo Buzz & Reddit permettent de soumettre un article à la communauté qui l’évalue. Il s’agit de bons baromètres du buzz, des tendances… (Reddit étant encore très anglophone)

Stumbleupon est une extension de Firefox ou Internet Explorer qui référence des sites de qualités recommandés et évalués par ses utilisateurs. Le moteur de recherche permet des requêtes très précises et fonctionne aussi de manière aléatoire pour vous réserver quelques bonnes surprises.

Bebo propriété du groupe AOL est un réseau social arrivé en France en début d’année. Selon les sources, ce réseau compte 25 à 30 millions de membres dans le monde. Bebo offre une présence originale sur le site aux annonceurs en coproduisant des séries et en plaçant leurs produits dans ces coproductions. En 2008, Bebo était le deuxième réseau social le plus utilisé par les annonceurs derrière MySpace, selon Nielsen.

J’ai créé Athomedia fin 2007 après avoir travaillé au lancement de MySpace en France (je vous laisse consulter mes profils Viadeo ou LinkedIn pour plus d’infos sur cette aventure et sur mes précédentes expériences – voire « Identité numérique » dans le module latéral sur votre droite).

Conscient de l’émergence d’une nouvelle consommation des médias, qui a induit une mutation rapide d’un marketing campé dans une posture traditionnelle, j’ai souhaité participé activement à la « révolution » des médias sociaux.

De nombreux annonceurs veulent bien sûr profiter du boum des réseaux sociaux en ligne sans toujours comprendre leurs fonctionnements, sans stratégie, sans penser à l’approche gagnante qui permettra de pérenniser leur présence sur ces derniers, en allant au-delà d’une simple visibilité. Créer des pages sur ces réseaux sociaux, les animer, produire un contenu dédié et fédérer une communauté autour de ces pages a été, et reste, à la base de notre ADN. Athomedia se définit comme une agence de communication interactive spécialisée en marketing communautaire.

« Ce qui rend les marques influentes n’est pas leur taille mais leur communauté. »

[Chuck Byrme, dirigeant de DDB worldwide]

De ce point de départ, de cette évidence du marketing de la conversation (votre audience est votre meilleur media), nous avons élargi naturellement nos activités aux relations blogueurs et au conseil en buzz marketing. Ces leviers, nous les intégrons pleinement à l’ensemble de nos propositions, avec pragmatisme, en termes d’honoraires bien sûr mais aussi avec en tête un ROI communautaire, pour accélérer le passage nécessaire du monologue vers le dialogue, direct, authentique, entre marques et internautes.

La communication est en train de renaître et c’est passionnant d’y prendre part !

Edouard Bourbon, fondateur et gérant de Athomedia